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高端家居热销序曲

文章来源: 发布时间:2019-4-26

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高端家居热销序曲

2015-05-25 15:06:10

来源:《 国际金融报 》

 

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中国拥有超过13亿人口,而活跃在奢侈品市场的消费者就有约7500万。从他们的购买内容来看,大多是奢侈品牌的皮包、大牌西装、高端手表、精美首饰等,的确很少有人愿意花一万元买张椅子,或贵州治癫痫病的专业医院是花几万元购买河南治疗癫痫病医院的排名一块地毯。

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【中国建材网】中国的高端家装市场还有一个缓慢培养的过程,和此前奢侈品皮包消费一样,将会有一个从认知到爆发的转变。

“中国人为什么爱买奢侈品皮包,却很少买高端家居呢?”这是几年前一位外国友人向记者提出的问题。

中国拥有超过13亿人口,而活跃在奢侈品市场的消费者就有约7500万。从他们的购买内容来看,大多是奢侈品牌的皮包、大牌西装、高端手表、精美首饰等,的确很少有人愿意花一万元买张椅子,或是花几万元购买一块地毯。

然而不久前,英国皇家御用品牌烤箱灶亚嘉伦玛斯集团携旗下两款烤箱灶品牌AGATC(亚嘉)和Redfyre登陆中国,其中AGATC的售价更是高达23万元。对于亚嘉伦玛斯集团的举动,许多人感到不解,如此昂贵的电器,在高端家居购买理念尚未普及的中国,能卖得出去么。

即使如此,亚嘉伦玛斯集团CEO威廉·麦克格维茨仍信心满满,他说,“我们对中国市场非常有信心。尤其是在快速发展的今天,中国人对奢侈品的购买力让世界其他国家望尘莫及。”

从事家用装潢设计的雷羽佳告诉《国际金融报》记者,“中国人对于生活的态度正在慢慢转变,未来一部分奢侈品手表、皮包的消费者将会转向奢侈品家居等生活类领域。奢侈品消费市场将会进入新阶段。”

定制家具

和服装高级定制一样,如今,家居订制也日益风靡。

“眼下‘80后’消费者挑选家具时十分注重个性化差异,市面上千篇一律的家具早已不能满足市场多样化的需求。”某知名家具企业的销售经理告诉记者,从市场反馈情况来看,定制家具增长趋势逐年递增,尤其高级定制家具已占整个家具市场的10%以上。

据悉,传统家居卖场出售的成品家居,由于受限于尺寸及住宅空间的利用率,显得极为不灵活。而定制家居可根据消费者的喜好、占用空间的大小以及整体家居装饰的风格来量身打造,以满足个性化需求和空间性的要求。在定制家居市场中,由于有大批年轻消费者,无论从家居外观还是风格选择上要求更高,从而也吸引了许多境外家居定制企业的关注。

著名的香港地毯品牌太平地毯就在2014年于上海开设了Showroom(展厅)。“太平地毯在欧洲和美国非常有名,因为我们的特点就是设计和百分百定制,我们没有库存,所有的样品都在Showroom里面。”太平业务发展总监苏嘉莉在接受《国际金融报》记者采访时表示,虽然内地市场了解太平地毯的人还较少,但她有信心今后的市场会发展起来。“我们一直有和本土的设计师交流,他们的Showroom以及一些时尚活动也会用到我们的地毯,我们希望可以由业内人士推广到大众市场”。

“我们现在在法国、中国和尼泊尔都有工厂。客人向我们定制地毯,一般需要等待3到4个月的时间,因为从染色再到编织,我们全部都是百分百手工定制。我们也会和设计师合作,每年推出两个系列的作品。若是客户有自己的图案,只要拿给我们,就可以定制。我们旗下所有品牌采用的面料有四种不同的真丝、棉和新西兰进口羊毛。设计和质量是高端定制的根本要素。”苏嘉莉说。

“现在,很多家居,包括软装潢高端市场都开始返璞归真,定制给消费者带来特别的售后服务体验,这也是未来家用装潢市场的发展方向。”雷羽佳说。

环保元素

除了定制,环保元素也是如今许多消费者在家居装潢时舍得花重金的地方。

“家里小孩还小,我在选择沙发、靠垫、家居还有较重要的装饰漆时,都必须要百分百的环保材料。虽然环保材料的东西价格比较贵,但我还是会义无反顾地选择使用。”正在为自己新家忙着装修的郑林告诉《国际金融报》记者。

著名的油漆和涂料公司阿克苏·诺贝尔近日发布了2015年靠前季度业绩,公司三大业务领域都取得了积极的业绩表现。尽管市场环境充满挑战,但该公司业绩表现仍扎实稳健。靠前季度运营收益达3.06亿欧元,增幅42%。其中,装饰漆业务领域保持稳健的盈利增长,运营收益和销售额均有增长。而这些,与环保创新都密切相关。

“创新对于阿克苏·诺贝尔来说非常重要。我们每年投入研发和创新的资金达到3.63亿欧元,占我们总销售额的2.5%。非常重要的一点是,在总的研发投入中,2/3完全用于可持续发展相关项目的研究。”阿克苏·诺贝尔首席财务官MaelysCastella此前在接受《国际金融报》记者采访时表示,中国涂料市场现在确实是进入了一个新的发展。“面对涂料市场的转变,我觉得中国的涂料市场发展潜力很大,随着中国消费者对产品质量和可持续发保定市癫痫病的医院那里好展需求的增加,阿克苏·诺贝尔会一如既往的,在可持续发展上面做更大的努力”。

“不仅是装饰漆,很多高端家居品牌都打起了环保口号,中国消费者也开始越来越注重视健康生活,绝不会贪便宜去买一些甲醛超标的产品,环保在未来的家装行业是一个永恒的话题。”雷羽佳说。

认知培养

高端家居市场的日益增长也让精明的奢侈品制造商嗅到了商机,早早加入进来。2011年,英国豪华汽车制造商阿斯顿·马丁(AstonMartin)在意大利米兰开设了一家家居公司,并结合高超的汽车制造技术和无瑕的设计风格,迈开了进入家居界的步伐。它的同行宾利,也推出全新产品线——宾利家居系列。在此前结束的2015米兰家居展中,宾利一如既往地营造出极度奢华的居住空间。然而,比起意大利著名的奢侈品牌Fendi(芬迪),上述两家企业在家居领域只能算初出茅庐。

早在1984年,Fendi就开创了新的产品线——FendiCasa,这使得该公司成为较早将奢侈品设计品牌带入家居领域的公司,并成功跻身世界八大品牌家具行列。

“奢侈品牌的高端家居,优势就是设计,但在制作工艺上,老牌的家装品牌还是会更有优势。未来的高端家装市场也会展开奢侈品牌与老牌家装品牌的较量。”雷羽佳认为,中国的高端家装市场还有一个缓慢培养的过程,和此前奢侈品皮包消费一样,将会有一个从认知到爆发的转变。

威廉·麦克格维茨也认为,在中国培养稳定的消费群,需要花费相当长一段时间。虽然中国人对奢侈品的购买力以及认知度已经非常成熟,但是大多数还只是针对快消品。而当一个象征高端生活方式的行业进入中国市场时,就得做好打长期战的准备。“尤其是把一种新的生活方式介绍到中国时,我觉得一定要有耐心。在整个环节里,对目标客户群体以及市场的培育是至关重要的。”麦克格维茨说。

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